doba čtení 4 min
Volvo dlouhodobě usiluje o to, aby byl jeho dopad na životní prostředí co nejnižší – nejen stálým zlepšováním udržitelnosti automobilů, výroby a dopravy, ale také způsobem, jakým komunikuje. Nejnovějším příkladem je velkoformátový billboard Volvo na jedné z nejrušnějších pražských tříd, ulici 5. května, který nejen informuje, ale i dýchá s městem – zní to skoro neuvěřitelně, ale za dobu dvou měsíců vyčistí stejný objem vzduchu jako 108 stromů.
Reklama, která pomáhá
Ve světě plném vizuálních podnětů zůstává venkovní reklama jedním z nejsilnějších komunikačních kanálů. Volvo však přidává ještě jednu vrstvu: funkci, která má přímý přínos pro město a jeho obyvatele.
Plachta billboardu je vyrobena z udržitelných materiálů (100% recyklované PES vlákno bez obvyklých petrochemických složek) a ošetřena fotokatalytickou vrstvou, která aktivně zlepšuje kvalitu ovzduší. Dokáže eliminovat až 85 % skleníkových plynů a také těkavých organických sloučenin (VOC), jež nepřímo ovlivňují klima tvorbou ozónu.
Po dobu dvou měsíců – od začátku letošního prosince do konce ledna 2026 – tak bude billboard Volvo pomáhat čistit vzduch stejně, jako by zde rostl menší městský háj.
„Každá cesta zanechává stopu. A naším cílem je, aby byla co nejmenší – v autech, jejich životním cyklu i samotné komunikaci. Billboard, který pomáhá čistit vzduch, je malý krok, ale ukazuje směr, kterým chceme jít.“
Šárka Heyna Fuchsová, generální ředitelka Volvo Car Czech Republic
Zásadní krok k udržitelnosti: Biotex Mesh a EnhanceAir
Billboard vznikl ve spolupráci se společností Endutex Ibérica a při jeho výrobě byly vyžity dvě technologie, které jsou udržitelnější než dosud běžné materiály: ekologická bannerová tkanina Biotex Mesh a povrchová úprava EnhanceAir.
Výroba plachty Biotex Mesh je založena na principu bioatribuce. Využívá obnovitelné zdroje – část materiálu pochází z biomasy, z odpadů dřevařského průmyslu. Hlavním přínosem je výrazné snížení uhlíkové stopy: ta je menší až o 49 % oproti běžným PVC materiálům. Přitom si zachovává pevnost, odolnost a kvalitu tisku, takže může směle konkurovat obvyklým materiálům pro velkoformátové reklamní projekty.
Principem EnhanceAir je fotokatalytická úprava s oxidem titaničitým (TiO₂), která aktivně rozkládá oxidy dusíku (NOx) a těkavé organické sloučeniny (VOC), vznikající mimo jiné z výfukových plynů automobilů. Vlivem přirozeného denního světla probíhá chemická reakce, která znečišťující látky přeměňuje na neškodné soli a vodní páru.
Pojďme spolu měnit města
A právě tady začíná být technologie opravdovým spojencem městského vzduchu. Pokud by tento typ plachty byl použit celoročně, dostáváme se na sílu skutečného lesa se 635 stromy.
„Možná je to kapka v moři. Ale kdyby takovou kapku přidal každý, naše města by dýchala jinak. Budeme rádi, když se další firmy inspirují a vydají se stejnou cestou,“ vyzývá Volvo další firmy, aby se podílely na aktivním zlepšování ovzduší.
A nemusejí to být jen billboardy, které lze volit jako možnost v rámci tohoto úsilí. Fotokatalytická úprava je použitelná na jakýkoli potištěný povrch značky Endutex: plachty, textilie, vinyl, pevné desky, papír a další.
Fotokatalytický billboard, který čistí vzduch. Nápad, který dokazuje, že moderní reklama může být užitečná nejen pro danou společnost, ale díky své schopnosti aktivně zlepšovat kvalitu ovzduší může přispět i samotnému prostoru – a posílit tak závazek značky k udržitelnosti.
Vyjadřujeme upřímné politování nad tím, že v souvislosti s využitím reklamního prostoru u ulice 5. května v Praze 4 mohlo ze strany poskytovatele zřejmě dojít k porušení platných právních předpisů. Volvo Car Czech Republic jednalo v dobré víře.
Situaci bere naše společnost vážně a na základě upozornění ze strany veřejnosti i našich následných vlastních zjištění jsme dodavatele vyzvali k okamžitému odstranění reklamního billboardu. Naše závazky k odpovědnosti a udržitelnosti zůstávají neměnné.
Více informací naleznete v našem oficiálním stanovisku z 22. prosince 2025.
Foto archiv Volvo Cars.