doba čtení 5 min
Volvo je partnerem slavnostního udílení cen České filmové a televizní akademie už deset let. I letos doprovodilo nominované tvůrce na jeden z nejvýznamnějších večerů českého filmu a televize a jako generální dopravce galavečera pomohlo vytvořit atmosféru, která nezačíná až v sále. Začíná už cestou. V krátkém okamžiku mezi běžným dnem a chvílí, která si zaslouží být prožita naplno.
„Aby se z průměrného filmu stal film výjimečný, musí se vás nějak dotknout. Ať už pozitivně, nebo negativně. Musí vás vtáhnout do děje, abyste šli za jeho příběhem. To dokáže obsah filmu, jeho forma, ale hlavně emoce, které vyvolává,“ říká Tereza Malá Rychnovská, výkonná ředitelka České filmové a televizní akademie.
Za deset let se Volvo stalo součástí stovek příjezdů a silných i dojemných momentů, na které se nezapomíná. A právě emoce a síla příběhu jsou tím, co svět filmu a značku Volvo přirozeně spojuje.
První dějství slavnostního večera
Letošní, již 33. ročník cen Český lev se přesunul z Rudolfina do Kongresového centra Praha. Změnilo se místo i kulisy večera, ale jedna věc zůstala stejná: Volvo bylo znovu u toho.
Hosty tentokrát přiváželo z hotelu Alcron v plně elektrických modelech ES90 a EX90. A právě cesta se i letos stala prvním dějstvím slavnostního večera. Ještě než zazněla hudba a rozzářila se světla, přišel prostor pro krátké zastavení. Pro nadechnutí. Pro klidné naladění na chvíli, která není každodenní.
Ve vozech hosty vítal hlas ambasadorky značky Volvo Jitky Čvančarové. Při nástupu navíc dostávali cedrovou kartičku, jemný detail, který svou vůní dodal cestě osobnější rozměr. V podobných maličkostech se často skrývá rozdíl mezi obyčejným přesunem a skutečným zážitkem.
Když příběhy zůstávají
Slavnostní večer patřil těm, jejichž práce v uplynulém roce nejvíce rezonovala s českou filmovou a televizní scénou. Nejvíce cen získaly snímky Franz a Raději zešílet v divočině, nejlepším celovečerním hraným filmem se stala roadmovie Karavan. Ocenění si odnesly i výrazné herecké a tvůrčí osobnosti, televizní kategorie pak připomněly, jak kvalitní tvorba dnes vzniká i pro domácí obrazovky.
Český lev znovu potvrdil, že silné příběhy nekončí předáním křišťálové sošky. Pokračují dál v kinech, na obrazovkách i v paměti diváků. A právě v tom je jejich síla.
Prostor pro emoce
Na síle příběhů a emocí ostatně staví i samo Volvo. Ne jako na efektní zkratce, ale jako na něčem, co vychází z jeho dlouhodobého přístupu k člověku. Od svého založení v roce 1927 vytváří vozy s důrazem na bezpečnost, pohodlí a klid. Nejen pro každodenní cestování, ale i pro chvíle, které mají zvláštní význam.
Tato schopnost vyprávět lidsky a bez okázalosti se propsala i do nedávné komunikace k modelu EX90. Magazín Focus Age spot označil za „lekci z empatie“ a vyzdvihl, že nestaví na chlubení se parametry, ale na síle lidského příběhu. Kampaň Moments pro Volvo EX90 navíc získala například ceny Silver Lion na Cannes Lions 2025, Gold na Clio Awards 2025 a Silver Pencil na The One Show 2025.
Sdělení tohoto videa a způsobu, jak je prezentováno, si cení i Tereza Malá Rychnovská: „Jednu reklamu na Volvo používám jako takový test, kdo je na tom jak emočně. Je to ta s holčičkou, na model XC60. Když jsem ji viděla poprvé, bylo mému nejmladšímu dítěti jen pár týdnů a já u toho videa dostala usedavý, hormony podpořený záchvat pláče. Od té doby u ní testuji emoce ostatních.“
Průvodce výjimečnými okamžiky
Možná právě proto je partnerství Volva a Českého lva tak přirozené. Oba světy totiž vědí, že nejsilnější chvíle nejsou ty nejhlasitější. Jsou to ty, které se nás skutečně dotknou.
Značka Volvo, která sama během téměř sta let prošla silným a pestrým příběhem, tak dnes vytváří prostor pro další příběhy – ty skutečné i ty filmové. A také pro svět pohyblivých obrazů, do něhož její vozy už dávno patří.
Volvo už deset let není jen partnerem slavnostního večera. Je i tichým průvodcem na cestě k němu. K okamžikům, kdy se některé příběhy uzavírají a jiné právě začínají.
Atmosféru galavečera osobitým způsobem černobíle zachytil Tomáš Vlček.